广州铭熙工商财税告诉你：注册商标时一定要注意这几点！

作为一个创业公司，注册商标必不可少，一个好的商标是一个企业形象的代表，一个企业的精神风貌。要塑造一个好的商标品牌，在选择与设计的过程中，必须把握好商标的个性魅力与精神内涵。商标的个性是商标价值的核心，要获得商标价值就必须塑造出鲜明的商标个性。一件设计精巧、富有新意的商标就如同一幅美丽动人的图画一样使人赏心悦目，也只有这样一种带有强烈情感作用的东西，才能真正唤起许多潜在的消费者。

自创商标，必须考虑商标的功能，是对商标提供法律保护的基本动因。
（一）商标的经济功能
       商标的经济作用与商品交换关系的发展水平成正比，在当今经济生活中，它既有标记性作用，又是具有独立价值的市场要素；既保护和促进生产，又保护和促进消费。作为商品和服务品牌的权利体现者，商标起着承载品牌商誉、宣示品牌形象、提升品牌价值、实现品牌竞争力的综合性作用：
（1 ）识别标志功能，商标起着区分商品或服务不同来源的作用。
（２）品质象征功能，市场运用中的商标，象征着特定商品的品牌所具有的品质水准，体现着商品提供者对消费者的品质承诺。
（３）品牌宣传功能，随着商品在市场流通中的商标标识，在证明商品身份的同时，也以广告效应展示着品牌形象，扩大着商标自身的品牌知名度。
（４）价值承载功能，作为民事权利，商标是特定品牌从创立起在市场运用中逐步累积的商誉等无形资产价值的法定载体。
（５）生产要素功能，商标承载的无形资产价值是一种信用资本，其价值量可以通过评估得到界定。当商标作为信用资本运用于市场运营时，它即成为一种与土地、厂房、资金功能类似的生产要素，参与商品价值的创造。
（６）竞争工具功能，商标价值所体现的品牌影响力牵动着市场资源的配置。高知名度、美誉度的商标是企业间、区域间、国家间谋求市场有利地位的重
要竞争手段。
（二）商标的识别功能
       商标的识别功能，是指商标帮助消费者对相似商品或服务的多个供货商进行区分的工具。现代化市场，消费者往往远离货源，对货源不甚了解甚至毫不知情。商标可以超越销售环节直接与消费者建立联系，并因此在消费者中建立信誉，为再销售提供可能。由于一些产品品质卓越，在市场中建立了良好的声誉，消费者自然将产品上的标记作为一种辨别的标识，并为重复购买提供了便利，此时，商标就不仅仅是一种标识，而是一种与有形财产相似的 “资产”，从而形成商标的标识到资产的转变。同时，商标的广告功能促使商标从识别人到识别物的转变。
       识别功能是商标的核心功能，甚至是唯一核心的功能。从历史看，自人类最早的标识实践开始，无论是标明制造者身份的人身标记，还是宣示所有权的财产标记，抑或是使用在产品上的产品标记，其基本目的都在于识别，即识别制造人身份、识别财产所有人、识别产品责任人；从词义分析，识别是商标一词的题中应有之意，因为，商标是 “在同类商品或服务的标记或记号”。因此，商标与识别不可分割，商标的功能首先是识别功能。
       事实上，商标的识别功能与商标的显著性在本质上是一致的，但是，商标的识别功能必须与消费者的认知度结合起来，才能产生商标的区分功能。
    “标志之所以能够成为商标是因为其具备了商标法上的显著性，而商标之所以值得保护是因为这种显著性已经为消费者所了解和接受。商标使用人选择了标志和商品，构成了标志与商品相互结合的初始含义。而消费者则是商标的认识主体和判断主体，商标的含义必须要接受消费者的评价，只有经过消费者认可的，能够区分不同商品与服务来源的标志才构成实质意义上的商标；也只有已经为消费者所接受的商标才有价值，而消费者对于该商标的接受程度则决定了商标价值的多寡，商标也借由消费者的认知成长为独立于商品和服务的无形资产。
（三）商标的品质担保功能
       商标的品质担保功能，是指消费者开始将特定的商标视为质量符合的标志。它向公众担保，今日购买的商品与昨日购买的贴同一商标的商品完全相同。但是，商标并不必然担保优质的品质和质量。随着社会大分工的日益深化，很少有企业的产品是全部由自己生产的零部件组装而成。有些驰名商标项下的产品甚至全部都不由自己生产，唯一拥有的只是自己的商标。其实，商标也必然保证产品质量的 “一致性”。虽然商标可以对产品质量有一定的担保意义，但是，品质的担保，应该是经营者的义务而非商标的功能。
“商标的显著性与消费者的认知度结合构成了商标的区分功能。”因此，“商标的品质标志功能的实现目的在于，使商品的消费者能够免受质量低劣商品之害。消费者在经历了不愉快的购物体验之后，能够依据商标来避免再次沦为低劣商品的受害者。由是观之，商标的质量保障功能最终的受益者是消费者，而质量保障功能实现的前提在于消费者能够借由商标的区分功能有效识别不同的商品。”

（四）商标的广告功能
       商标的广告功能，是指商标是一种符号工具，可以用之于广告，贴有商标的包装本身也成为广告的媒介。商标的广告功能是商标的识别功能的延伸，识别功能是广告功能的基础。商标如若没有识别性，商标广告的功能就不复存在。广告的目的主要是宣传商标，是为商标服务的，是宣传商标的手段，商标的广告功能是对商标识别功能的一种商业运用，它不是一项独立的功能，也无独立的必要因此创业者们在注册商标时一定要注意到这些了，商标可不是随随便便就可以注册的，必须有它的价值。

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